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标识之“锋芒”毕露篇—广告灯箱

如今,随着融合了灯光技术与海报艺术的广告灯箱问世,其“锋芒”毕露的姿态越来越被客户、受众、城市所接受,它也早已超越了单纯的广告载体的定位,成为了城市综合体的重要组成部分。

作为广告的载体,夜色中,灯箱脱颖而出,给人温暖及安全感,尤其是画面色彩的设计经过灯光衬托的效果给人以新的感觉,更加丰富了广告的内容。

广告灯箱是现代城市的一种精神体现,反映了城市繁荣、向上、多元的面貌。广告灯箱从诞生到现在,其外形、功能基本上没什么太大变化,当然,随着照明技术的改进、外框材料的优化、画面印刷技术的突破、设计与内容的与时俱进等,广告灯箱从单一规格走向多元化尺寸,应用场所几乎无处不在,广告画面也越来越精致。

如今越来越多的机场、地铁、商场等场所已在或正在将灯箱广告列入其最先整体建筑规划设计的一部分。空荡的机场环境有了灯箱的点缀,让人感觉到了温馨与国际化;商场、地铁也因有了灯箱而变得更加五彩缤纷,人们的视觉也有了相应落脚的地方,避免了相顾无言的尴尬。

因此,从空间构想和环境布局的维度认识灯箱的更多功能或本质属性,让灯箱广告融入其所在的城市环境,才能使灯箱更好的存续和发展,发挥更大的作用。例如德高在设计其智能街道设施媒体时,在数字化灯箱周围配套设计座椅、凉亭等,创造性地为灯箱量身定做可以融入周边环境、为城市居民提供便利的配套设施,可算作是灯箱广告与环境融为一体的典范。

锋芒two—品牌贴近受众的利器

在移动互联盛行的今天,灯箱仅仅依靠一张海报来吸引受众已是远远不够,通过极具震撼效果的创意、多个灯箱点位的联动发布、巨型或异型灯箱的强大视觉冲击,以及灯箱与其他户外媒体形式或其他媒介的策略性组合,才是当下广告灯箱发展的必经之路。

因此,灯箱作为媒体,在移动互联环境下,其真实的、高品质的、多点位的贴近,使其传播更有效果,且兼具画面大,远视强,内容广的特点。重新定位灯箱与受众的亲密关系,全方面贴近受众,持续影响受众心理,进而达成广告目的——促进品牌推广进而达到产品的销售。

锋芒three—焕发科技新活力

偶尔在公交亭、地铁等人流集中的地方我们会看到产品实物展示类的灯箱广告,加上音频与视频,甚至投影、触屏技术,将灯箱发展到了三维甚至四维,展示空间从灯箱延伸到了无限的虚拟空间,其连接技术可能只是一款携带各种互动户外应用程序的智能手机、一副无限扩充现实世界的AR谷歌眼镜、一个让人足不出户体验户外精彩的可穿戴式VR头盔,甚至是指甲上或头脑里随意发出命令的一枚小小RFID芯片等等。

在智慧城市中,广告灯箱不仅仅是扮演商业方面的角色,其在公共服务方面的作用也将日益凸显。自动根据行人的有无来调整灯光大小以节省电力,根据周边环境的颜色来自动调整画面的色调以使之与城市环境更为协调等等,这都是灯箱可以主动参与到智慧城市建设、运营与管理当中来的一些实际举措,真正实现广告让城市更美好的未来。


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